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《五十层灰》何以引领畅销书出版风潮?
时间:2012-09-17 来源:百道新出版研究院
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  短短4个月里,E·L·詹姆斯的小说卖出2500万本,超过了此前斯蒂格·拉森的《太平盛世》三部曲保持了4年的记录。这对图书出版业究竟意味着什么?
    到目前为止,《格雷的五十层灰》已经对出版业产生重大影响,这部色情小说激活了整个图书市场。

    技术当然对出版业产生深远影响,但《格雷的五十层灰》所带来的却是一股文化的热潮,上千万的读者加入到阅读中来。哈利·波特系列1.5亿本销量,饥饿游戏5000万销量,都表明年轻人在文化热潮中的力量。

    这部小说原本是针对30岁左右的已婚人群,但最终读者群扩展到青少年群体,该书在美国市场上平装本与电子书的总销量超过2500万本,更重要的是实现这一销量仅仅用了4个月。与之相比,斯蒂格·拉森的畅销悬疑小说经过4年时间才打到2000万的销量。根据华尔街日报几周前的报道,《格雷的五十层灰》已占据各大畅销书排行榜的榜首,收入超过1.45亿美元。

    《格雷的五十层灰》之所以能在大众市场获得成功,主要因为它本身就是一个精彩的故事。EL·詹姆斯是两位孩子的母亲,受到斯蒂芬·迈耶《暮光之城》的启发而选择在粉丝网站上创作系列故事。在创作过程中,詹姆斯不断完善小说的角色,发展活泼的主题。其中第一部小说于2011年在澳大利亚通过电子书和按需印刷的平装书发布,其余两部在之后的6个月里推出。这部小说在博客和社交媒体上流行开来,甚至在康涅狄格州的郊区都有人们讨论这本书。

    兰登书屋的出版商安妮?麦喜特在看过《格雷的五十层灰》之后就意识到,这本书很可能将热卖,于是她开始和詹姆斯商谈,在3月份签订了价值100万美元的合约。可以说,麦喜特在阅读习惯转型上起到了重要的推动作用。麦喜特认为该书的快速流行与互联网有着直接关系,社交媒体使口碑效应得以放大,塑造了一种全新的图书文化。

    行业内几乎所有人都在思考这一革命性的变化,尤其是结合电子书的便捷性。就在十年前,单靠奥普拉推荐就能塑造一本书成为超级畅销书,但今天数字传输所带来的效果似乎更加深远。当然,《格雷的五十层灰》是独一无二的,是詹姆斯精彩故事与麦喜特等人精心策划的完美结合。但谁知道那本书又将获得成功?技术赋予每本书成功的可能。

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